Efter all hype kring sociala medier där marknadsförare fullkomligt kastat sig över det på alla sätt de kunnat har konsumenterna blivit mer misstänksam mot allt och alla. Förtroendet för medsurfarens åsikter och kommentarer har enligt edelmans rapport gått från att vara så stark som hela 45% under 2008 till att nu ligga på 25% 2010.
En dramatisk minskning i förtroende mellan oss.
Med köpta bloggare, köpta forum inlägg och numera även köpa facebook och twitter status uppdateringar!! är det självklart att konsumenter kollar upp något 3 gånger mer än tidigare innan de väljer att tro på något som finns på nätet. Men det är inte heller den enda anledningen, utan våra numera större sociala och mindre personliga nätverk spelar också sin roll.
Är det här negativt för företagens marknadsföring i sociala medier?
Marknadsförarnas slugheter / fulheter i sociala medier leder till att vi konsumenter litar mindre på varandra, samtidigt blir företagens egna experter som bär en tydliga logga på sig allt mer trovärdiga pga av det. (möjlighet) Så länge de är ärliga såklart.
För konsumenter måste fortfarande vila sitt beslut mot något, och där är det en förtroende vågskål mellan konsument & företag.
Därmed får företagen tillbaka lite av makten över sig själva som de tidigare förlorat, om!! de väljer att spela med i konsumentens regler som utgör det sociala. Har själv testat det mesta som marknadsförare men känner att testperioden kring sociala medier nu lider mot sitt slut och vilt skjutande cowboys får borsta av sig buzz dammet & sätta på sig slips . Finns för mycket best practise , erfarenheter och kunskap numera för att behöva skjuta vilt åt alla håll & sedan inte veta vad man träffat.
Ett enkelt tips, Lite mindre lögner lite mera mervärde, service, transparens
Har ni hört ordet tvurfar? Fler och fler sitter framför datorn och har TV:n på i bakgrunden och tittar till lite då och då, Såg en undersökning som visade på att varannan svensk sitter och tvurfar när de är hemma.
Jag gillar inte ordet tvurfar då TV får för stor vikt för att passa mig, utan numera sitter jag framför smartburken(datorn) och använder dumburken(TVn) mer som en modern radio, ett bakgrundsljud där jag lyssnar/tittar till snabbt när något roligt händer och återvänder lika snabbt till smartburken igen när scenen är över. Ingen speciell koppling till marknadsföring idag men en rolig tanke om vad TVn numera är för mig 
och många andra visade det sig.
Countries With The Most Internet Users in2013
1. China 2. US 3. India 4. Japan 5. Brazil
Bingolotto dinosaurierar bort och 1 av 10 har spelat om pengar online
Då förstår man vilken marknad det är som staten krigar så hårt om för att få behålla för sig själv ( även om de inofficiellt redan konkurrerar med stora utlandsaktörer trots sitt monopol)
Ett kort inlägg på väg hem från Arlanda.
Kan bara gissa på hur många det är som tog fram sitt kreditkort och utförde en betalning via internet för första gången för att spela poker, oddsa eller spela bingo , det vår så jag blev av med min första onlinebetalningsoskuld. Är onlinespel då ett område som banat väg för andra affärsområden online? Ja det är det utan tvekan
OnlineSpelmarknaden i Sverige är tuff med stora aktörer som tex Svenska Spel, Betfair, Unibet, Expekt ,Paf och numera även roliga Mr Green
Lite snabba slutsatser mellan redbull klunkar
Det är fortfarande en stark växande bransch i Sverige trots att många klagar på att den är mättad, jag väntar bara på att de större mediehusen ska ge sig in i detta . MTG kör redan sitt race med Bet24
Framtiden om 3-4år utan någon som helst statistik eller vetenskap bakom utan mest ren logik:
Högra figuren:
- öka 16-24 stapeln till samma nivå som 25-34 stapeln.
- Därefter flyttar du ner alla staplar ett steg så att de tar över ålderskategorin från stapeln under,
- nuvarande 65-74 åker ut(rip).
- Ersätt den med en ny 16-24 stapel högst upp.
Hänger ni med?
Åldrarna fortsätter sitt spelande bara det att de blir äldre så den stora spelgenerationen finns kvar och ersätts inte utan nya generationer tillkommer och spelbolagen får fler stora staplar att marknadsföra sig mot.
Lägg till ett par % till på varje stapel då även kvinnor börjat spela mer som ni ser i vänstra figuren om man gör samma process där som innan men horisontellt .
Där har ni orsaken till alla nya bingo sajter som dyker upp och som tävlar om att ta en ledande position när antal kvinnliga spelare fördubblats inom ett par år. Bertilbingo, svenbertil, jackpotcitybingo, Mariabingo mm, och!! Bingolotto som inte har vart eller är, snabba nog att utnyttja sin tidigare totala maktposition över bingospelandet , de kan inte enbart leva på Tv när allt skiftas över online och det handlar inte om små pengar. Behövs att tänka till där för att bygga synergier mellan online och offline mer än vad de gjort hittills och använda sig av fler och nya affärsmodeller gentemot föreningarna som blir lidande av deras rent av dåliga onlineverksamhet.
Bingo=tjejigt?
Det är tipset till alla företag som inte känner till Dynamisk Kampanj Optimering.
Visste ni att en bra banner och en dålig banner kan skilja över 40%-80% i resultat?
Har du då plöjt ner en halv miljon i en bannerkampanj så förstår du hur mycket bättre resultat du haft om du vetat detta, och gjort något åt det.
Köper du själv eller din medieförmedlare en stor banner på aftonbladet.se som det första de gör för hela din budget? Sedan utvärderar ni resultatet efter kampanjen? Grattis, Då är det redan är försent och:
- 1.Spillet blir stort då du skjuter brett,
- 2,Låg kvalitet på trafiken vilket leder till att det blir dyrt, frågan är om du ens mäter ända till cpo? varumärkes ursäkten hjälper inte heller. Finns mål och mått för en lyckad varumärkes kampanj som är mer än generella exponeringar
- 3. Genom att utvärdera när allt är slut gör att du missat en av internets styrkor nämligen realtidsmätningar och realtids optimering.
- 4. Du får dessutom inga benchmarkingsiffror att utvärdera och utveckla din onlinemarknadsföring på då du endast får resultat från ett håll och inte vet mer än det. För att höja nånting måste du förändra något även om det kräver mer jobb och att du blir en bättre kravställare som annonsör
- massmarknadsföring online är dött, men inte helt för du håller det levande, för aftonbladet.se iallafall .
Slår vad om att du 9 gånger av 10 kommer hamna på Aftonbladet.se nästa gång igen för att du inte gett dig själv chansen att veta bättre. 9 utav 10 gånger finns det bättre alternativ för dig och 9 gånger av 10 är det de mest lättförtjänta pengarna din medieförmedlare kan göra på dig online.
Massmarknadsföring online?
Det handlar om Dynamisk Kampanj Optimering och nischstrategier på nätet för att få ut maximal effekt på investerat kapital. Har du hört talas om något så enkelt som tex frekvensstyrning på dina banners? Ge dig själv även något att jämföra med genom att använda dig av fler medier och arbeta systematiskt med att optimera och ta bort de som inte ger bra resultat. Då ska du självklart inte köpa för mycket impressions så att du är fast på en dålig sajt fram tills att pengarna är slut, köp smått och fyll på om det är bra. Det kommer hjälpa dig att få ut mer än en blind kampanj på aftonbladet. Låter logiskt visst?
Ursäkta om jag håller det riktigt simpelt i mina förklaringar men vill inte hålla en utbilding utan endast få de intresserade att tänka till. Som Michael så ofta uttryckte sig i This is it - med kärlek.
Ingen klickar på banners ska man ens syssla med det?
Hur många klickar/petar på en tidningsannons? vem har gått fram och klickat på sin tv skärm? Vem klickar på en storskylt på tunnelbanan?
Ingen…
Problemet med banners är att de har stenhård konkurrens online av SEO och SEM, Affiliates mm. Vilket enbart bevisar att Online är så mycket roligare än Offline 
Men att vara coolare än en tidningsannons kommer man inte långt med. Lägg därför ner pengar på dina creatives och sluta upp med statiska banners. Skapa 2 -3 riktigt roliga interaktiva banners som besökaren kan göra något på, få nånting utav,skratt, aha, wow, cool upplevelse. Ett bra exempel på en annonsör som använder sig av detta är Samsung som brukar vara roliga.
Jag sköt precis ner pirater som attackerade mig genom en banner!
Rulla dina olika banners och kör mer på den som ger dig bäst resultat så kommer det lyfta hela din kampanj. Logiskt visst?
Men om jag ska köpa 3 banners har jag mindre pengar att köpa medieutrymme för?
om en bra banner är 40% bättre än en dålig, varför inte lägga 10% av din budget på att få fram den bra bannern som ökar dina resultat med 40% i slutändan?
Behöver du ens tänka på detta?
Mediokra mediebyråer har kommit undan länge pga av gamla kundrelationer genom tv, print och att många annonsörer fortfarande inte lärt sig grunderna inom online.
Bannerannonsering är inte dött, utan bara det att för många hypande säljare, mediokra förmedlare som fått härja fritt med okunniga annonsörers budgetar.Oftast med ursäkten att det är varumärkeskampanjer och
vi fick en massa impressions!
I slutändan finns marknadsavdelningar för att öka omsättningen på företaget och få flera kunder att använda sig av deras tjänster. Avkastning på investerat kapital, det händer inte om man nöjer sig med en massa impressions och 0 engagemang.
Vad har ni för CTR på era banners? (klickfrekvens)
vet ni det då vet ni på ett ungefär hur framgångsrik är online kampanj kommer bli i förväg. Är det försäljning räknas ctr mer, är det branding gör man en mix av olika mått.men , min fråga då är varför då säga att en kampanj är helt misslyckad när ni på ett ungefär kan veta om slutresultatet i förväg?
10 miljoner impressoins köpta x snitt ctr på din banner = ???? klicks besökare <— Där har ni ungefärliga svaret på er kampanj om ni inte gör något vettigare.
Som tex
10 miljoner optimerade kvalitets impressions x optimerad banner med högre ctr = 40-200% mer effekt av onlinekampanjer. Gäller för bra bannerkampanjer när det gäller försäljning och än mer varumärke.
Om CPM är det enda alternativet, testa få CPC, CPO , CPA avtal de är roligare
Passa även på att fundera på ifall du har en lågengagemang eller högengagemangsprodukt, det är 2 skilda displaystrategier som gäller då.
Det här är bara ytan på hur man kan förbättra sina onlinekampanjer och i slutändan tjäna mer pengar. Har du en budget på ett par miljoner om året så spelar 40% ökning i effekt en stor roll för din egna hjälte roll i företaget.
Passar dessutom på att hålla med Sveriges Annonsörers mer okunnige inom området VD Anders Ericson även om jag tror att Dagens Media som alltid, gjort uttalandet värre . Nätninjor var inte sena med att hoppa på honom för det.
Att Sveriges Annonsörer vill utbilda annonsörer betyder att vi som är duktiga får fler kunder och jag är verkligen glad att de hittar fler sätt att tjäna mer pengar på medlemmarna. 
Har aldrig haft en enda kund som inte förstått grunderna i onlinemarknadsföring, de kommer finnas kvar hos sina dinosaurier ett bra tag och aldrig vara riktigt lysande online förrens de tar till sig kunskap själva och börjar sätta krav. De kunder vi onlinespecialister träffar på är IKB för att använda utrycket som Mr Onlinestrategi här på IDG bloggen myntat.
Intelligenta, med Kunskap om onlinemarknadsföring och med ett Behov.
Har man de 2 första finns oftast den tredje och där gäller det att imponera och leverera på högsta nivå.
Nu kanske jag agerar djävulens advokat men det finns duktiga internetrådgivare och det erkände även Anders E , håller med om att vi är få i dagsläget och jag säger vi. Men om en av de finns i Anders egna organisation vet jag inte, men det jag med säkerhet vet är att Anders inte heller gör det. Men alla steg för att göra branschen bättre och utbilda annonsörer och även tvinga oss att fortsätta utvecklas är positiva, även om det är genom klumpig provosering av Sveriges Annonsörer eller genom kärlek av IAB.
Att alla kommunikations / pr företag och privat personer med blogg helt plötsligt valt att kalla sig experter inom sociala medier är inget nytt. Missbruket av den annars så respektingivande titeln man fick när man var riktigt mycket vassare än de flesta har lett till att den inte säger något alls i branschen.
Vilken nivå ska man helst ha nått för att vara en godkänd expert tycker ni?
Erfarenhetsnivåer inom Marknadsföring i Sociala Medier
Förstår Expert
Svårt att se vad det står? Klicka här för större orginal bild.
Själv tycker jag att det är först efter just den onödiga stapeln
”Influental people know me”
som det börjar bli riktigt intressant, dessväre har många såkallade experter inte kommit längre än dit och mer krävs inte då även det är mycket nu i begynnelsen.
När man kommit förbi den stapeln och man börjar närma sig erfarenhetsnivån ”managed the execution of a social media project”
Då talar vi om någon med tungt vägande praktisk kunskap och då får man mer tyngd än 80% av alla SM bloggare. Självklart är den här rankningen sett utifrån en konsults ögon, finns andra duktiga teoretiker inom sociala medier som kan kalla sig sociala medie experter, men de skulle jag inte ge en del av min marknadsbudget.
Den här videon är inte bara rolig, utan den är även direkt avslöjande och lärorik.
Tänk även på att den är ett par år gammal
Självklart att det ska finnas ren krass ROI i Sociala Medier !
Men då handlar det om som så klockrent sägs av de alltid lika coola socialnomics videon – Before you had to PAY to PLAY, in Social Media you now have to PLAY to PLAY.
Finns inge ROI finns ingen anledning till din investering?
Det mer populära ordet ROE (Return Of Engagement) som många helt försökt ersätta ROI med när det kommer till Sociala Medier ska resultera i ROI i slutändan och ROI ska mätas.
Missa inte den här youtube videon. Enjoy!
r
ROI I SOCIALA MEDIER
Molnigt på idg.se?
