Allt fler klipper sin fasta telefonlina, och förlitar sig helt på mobilen. En amerikansk undersökning, som Reuters skriver om, visar att hela 18 procent av hushållen i USA kör nöjer sig med mobiltelefoner och skippar fast abonnemang.

Jag känner inte till några svenska siffror, om du som läser det här vet bättre får du gärna tipsa mig (pontus@idg.se)! Men att andelen ökar även här lär det inte råda några tvivel om.

Jag och min sambo har gjort precis samma sak själva. Vill man ringa oss är det våra mobiler som gäller. Det finns liksom inte någon anledning att ha ett fast abonnemang längre, det är bara en onödig kostnad.

Den här trenden är ännu ett tecken på den centrala roll mobiltelefonen håller på att få i våra liv. Mobilen är inte längre bara en kommunikationsapparat bland andra – den har blivit den enskilt viktigaste prylen i våra privat- och yrkesliv.

Ett mediehus som IDG funderar hela tiden på vilka kanaler som är bäst för att nå våra läsare och kunder. Man brukar prata om att tv är det kraftfullaste mediet, att kombinationen bild och ljud gör att budskapen får en oslagbar genomslagskraft.

Men fundera på vilket tillstånd du är i när du tittar på tv. Själv är jag passiv, tillbakalutad och reflekterar ganska lite över vad som egentligen händer på skärmen. Jag kan inte ens komma ihåg vad som egentligen sades i väderprognosen en minut tidigare.

Tv är ett passivt med trötta, halvslumrande konsumenter som stängt ner sin hjärna i viloläge för resten av kvällen.

Vad gör du när du använder din telefon? Oavsett om du läser sms, surfar, spelar eller gör nåt annat så är du aktiv. Du tänker och du agerar. När telefonen piper till går det inte många ögonblick innan du kollat vem det var och vad hon ville dig.

Med mobilen som kanal når vi rakt in i våra kunders medvetande, och dessutom rakt in i deras privataste sfär. Responstiden är omedelbar.

Tv är inte längre kungen bland medier. There’s a new kid in town.