Sydsvenskan är ett av de mediehus som varit piggast när det gäller mobila tjänster senaste tiden. Eftersom jag själv är uppväxt med Sydsvenskan, och jag dessutom praktiserat och vickat där lite som reporter och har flera goda vänner i huset, så blir jag lite extra glad när jag ser att de visar framfötterna!

Deras iPhone-app är kanonbra, och var en förebilderna när vi på IDG utvecklade IDG.se-appen (som vi nu håller på att anpassa för en handfull andra av våra varumärken).

Och nu ska de börja testa en tjänst de kallar för mScoop. mScoop är en mobilsajt där innehållet som visas inte väljs ut av Sydsvenskans redaktörer, utan av läsarens intressen. Bakom sajten finns en teknisk plattform som analyserar innehållet i alla artiklar som publiceras, och lär sig successivt vilka artiklar som jag som läsare är nyfiken på eller ointresserad av. Matchningen ska alltså bli bättre och bättre efterhand.

Och den här intressematchningen gäller inte bara det redaktionella innehållet. Det ska också gå att matcha annonsbudskap på det här sättet, vilket ger annonsköparna en kraftfullare målgruppsstyrning och gör att användarna får mer relevanta reklambudskap.

Även vi på IDG har blivit tillfrågade av Telia, som är ett av företagen som tagit fram plattformen, om vi vill skapa en nyhetstjänst med det här systemet. Jag var intresserad men tveksam. Dels har vi inte tid och möjlighet att göra en stor satsning på det här just nu, och sen är jag lite fundersam till om tjänsten går att förklara och sälja in till läsarna på ett enkelt sätt, eller om den är lite för komplex. Och sen är det alltid en fråga om hur man ska prioritera de resurser vi har på bästa sätt, och för stunden märker vi en stor efterfrågan på applikationer för iPhone och andra plattformar och lägger rätt mycket krut där.

Men jag har absolut inte avfärdat det här, och jag kommer att följa Sydsvenskans satsning med stort intresse!

Vill du bli testpilot för mScoop kan du sajna upp dig på den här sidan.