Onlinestrategi - Hur framgång nås i praktiken!

Hela världen går från offline till online, med ett dramatiskt behov av digital kompetens hos en bred mängd individer och företag i hela landet. För att möta behovet genomför nu Sveriges Annonsörer i samarbete med strategibolaget Anegy världslansering av en bred portfölj utbildningar i den digitala marknadsföringens mest centrala komponenter. För att nå så bred målgrupp som möjligt används självklart det egna mediet som kanal, dvs. online, med ett antal av världens första genuint digitala utbildningar i digital marknadsföring. 

Den digitala konsumenten – En värld där online fullkomligen tar över

Hela världen går från offline till online. Med över +530% senaste decenniet, 2,3 miljarder internetanvändare och 6 miljarder mobilabonnemang. Det här gäller i Sverige, ”världens mest digitalt utvecklade land”, mer än något annat, med världens högsta internetpenetration, och tre år i rad utnämnt till världens mest digitalt utvecklade land. 

Faktum är att online redan idag bidrar till 200 miljarder av Sveriges BNP, ca 6,6 %, långt mer än både jordbruk och byggbranschen. Vad som är mer otroligt är tillväxten – medan Internet idag utgör 3,4 % av G8+BRIC-ländernas tillväxt, så utgör den i Sverige otroligt höga 33 %.

Och marknadsföringen måste självklart följa efter, där vi i Sverige på knappt ett decennium tiodubblat andelen av reklamkakan från knappt 2 % till över 20 %. Där vi 2013 går om dagspress som Sveriges största medium, och 2015 förväntas gå till minst en tredjedel av marknadsinvesteringarna.

Men ju snabbare något växer desto mer vildvuxet tenderar det att bli. Och ju mer vildvuxet, desto fler fallgropar, ju lättare byte för slipade säljare och desto större utmaningar till koordination som ger maximal ROI på investeringarna.

Det digitala lyftet – Nationellt behov av digital kompetens

Lösningen handlar som så ofta om utbildning och kompetensutveckling inom en bred bas av den digitala marknadsföringens mest centrala komponenter. Med en så stor del av landets tillväxt i online i allmänhet, och med en så fullkomligt avgörande del för våra företags framgång i synnerhet, så är det ingenting annat än en nationell plikt att säkerställa en så god och oberoende utbildning i digital marknadsföring som möjligt i landet.

Den digitala utmaningen – Jakten på kvalificerad och oberoende kunskap

Att hitta lämplig källa för denna digitala kompetensutveckling bland traditionella leverantörer är idag dock minst sagt en utmaning. Webbyråer har positionerat sig som motpol till reklambyråer som inte allt för ofta hängt med. Mediebyråer har fortfarande enögt fokus på köpt media. Universiteten ligger långt efter och hinner inte forska färdigt innan resultatet når utgånget datum. I traditionella marknadsföringsböcker hittas fortfarande onlineavsnitt med case från Myspace.

Föreningen Sveriges Annonsörer är en av få aktörer som på allvar garanterar både oberoende från andra än annonsörers intressen såväl som ett högst praktiskt fokus. Strategibolaget Anegy är i sin tur en av få aktörer som inte bara kunnat garantera oberoende utan även den mest breda och djupa kunskap inom digital strategi och marknadsföring. Tillsammans genomför man nu en intensiv insats för att lyfta den digitala kompetensen bland företag i landet.

Dubbelt digitalt – Den digitala lösningen till den digitala utmaningen

Samtidigt som samarbetet SvA & Anegy garanterat både unikt oberoende och kvalitetsnivå i utbildningsinnehållet, så är man resursmässigt ännu inte tillräckligt nationellt resursstark för att kunna hantera det enorma utbildningsbehovet att lyfta samtliga Svenska företags spetskompetens inom digital marknadsföring.

Lösningen har kommit att handla om att som en av världens första organisationer, kombinera ett antal traditionella offlinekurser med ett rikt utbud av mer moderna onlinekurser. Det här kommer under våren 2013 att inledas med den övergripande plattformen i form av Digital Strategi, följt av Digital Kampanjstrategi och Digital Kampanjanalys.

Efter det följer ett fullsortiment inom det viktigaste kunskapsutbudet för att nå framgång inom digital marknadsföring. Och detta oavsett om det gäller strategi och analys för köpt media såsom internetkampanjer, mobilannonsering, SEM, FB-ads; förtjänad media som SEO, bloggtrafik och SMM, eller; ägd media som sajtoptimering, eCRM, e-postmarknadsföring, och mobilmarknadsföring etc. Allt i en digital kostym där annonsören kan ta till sig kunskapen oavsett var hon är, i sin egen takt och till en väsentligt lägre kostnad. Och, inte minst, där varken antalet deltagare eller bredden på kursutbudet behöver begränsas.

Digital världslansering – Rätt land som bäst på digital utbildning

Om något land i världen ska vara först med en nationell ansats för ett brett utbud av digital utbildning inom digital marknadsföring, så är det ”Världens mest digitalt utvecklade land”. Och om någon stad borde stå som avsändare, är det just ”The internet Capital of Europe”.

Så nu är det helt enkelt dags. Med världslansering februari 2013. Som under våren kommer att fullsmockas med såväl eTutorials, eTools och eTests, där du inte bara kommer kunna lära dig grunderna, och få effektiva verktyg till det praktiska arbetet, utan även kommer kunna validera din digitala kompetens i olika DMP-test (Digital Marketing Professional), och lära dig krångliga branschbegrepp i en digital sökmotor. Du hittar det första kursutbudet här, och quiz för att testa av din kunskapsnivå hittar du på www.digitalmarketingprofessional.se

Allt som inledning på en resa till hur du ska kunna lyfta effekten av dina onlinesatsningar med inte 10%, 20%, eller ens 30 %. Utan ofta 50%, 100% eller ibland t.o.m. 2-300 %. Att du under processen inte bara bidrar till lyftet i din egen utveckling och ditt företags tillväxt, utan även bidrar till lyftet i Sveriges tillväxt, får vi se som en extra bonus

About

Förutom företagsanpassade kurser så erbjuds det digitala kursutbudet inledningsvis exklusivt för Sveriges Annonsörers medlemmar, bestående av över 500 företag med fler än 4 000 medarbetare. Är du på ett av dessa företag så loggar du in med din kod eller begär en sådan på www.digitalmarketingprofessional.se

• Kursbeställning: Bugge Woldner, , 08-545 252 35, bugge.woldner@annons.se
• Kursgeneral: Rufus Lidman, 0733-90 18 80, rufus.lidman@anegy.se
• Kursadministratör: Johanna Nordstrand, 0702-76 24 17, johanna.nordstrand@anegy.se

Sveriges Annonsörer är en intresseorganisation för landets annonsörer och har funnits sedan 1924. SvA ägs av över 500 medlemsföretag, vilket gör organisationen till världens största annonsörorganisation. Målet är att annonsörer ska uppnå bästa möjliga effekt på företagets investeringar i marknadskommunikation. Tillsammans med medlemmarna utgör man en stark röst och kan med tryck debattera i frågor som är viktiga för landets annonsörer och påverkar därigenom hur deras framtid och ställning ska te sig. Sveriges Annonsörer hjälper annonsörerna att arbeta effektivt med reklam och media.

Anegy är ledande elitkonsulter inom digital marknadsföring, specialiserade på digital strategi och analys. Bolaget arbetar med miljardföretag som Phonehouse, Svenska Spel, Samsung, Telia, PwC, Svenskt Näringsliv, Microsoft m.fl, dels på nordisk nivå samt i London, New york, Singapore, Seoul m.fl. Tre saker bidrar till nyttan av Anegy på höga nivåer i stora företag: ledande kunskap inom digital marknadsföring; ingenting att ”sälja” utan alltid 100 % objektivitet; intensivt arbete med coaching och utbildning av människan i centrum. Tillsammans har detta gett uppdrag som levererar inte 10%, 20% eller ens 30% ökad effekt av olika företags investeringar, utan 50%, 100% och ibland 2-300% ökad effekt. I jakten på att förbättra digital effekt spelar Anegy avgörande part vid 360-graders analyser av digital kommunikation, utveckling av digital strategi, specifika utvecklingsprojekt samt coaching av chefer. I samtliga fall handlar det om långsiktiga samarbeten med kontinuerligt bevisad ROI-utveckling månad till månad, år till år.

http://www.annons.se/artiklar/sveriges-annonsorer-satsar-pa-skraddarsydda-online-kurser

…lr ”awesomest” år, som mina underbara medarbetare skulle säga

Ett år som å ena sidan präglades av förvärrad eurokris, 1/4 arbetslösa i Grekland och Spanien, ett ofattbart sargat Syrien, ett riggat putin-val i ryssland, ett allt mer dominerande Kina, problemen i USA för inte bara i ekonomin utan även tragedier som i skolan sandy och stormen Sandy.

Men ett år som å andra sidan präglades av två grekiska nyval, finanspakt och enat ECB med stödpaket, försiktigt vaknande börser, ett friande av journalisterna i Etiopien, en Obama som gudskelov vann, och till följd av tragedierna kanske ett sakta amerikanskt uppvaknande kring inte bara ekonomiska skuldbubblor, utan – kanske, kanske – även på vapenkontroll och miljöproblem.

…för att inte tala om annat mer rudimentärt som zlatan, lisa nordén, loreen och andra glädjeämnen Allt som i mitt egna mikrokosmos avspeglats i en helt rekordartad intensitet såväl vad gäller onlineäventyr, som offlineäventyr och, inte minst, privatäventyr

Onlineäventyret

Professionellt så kan det här inte sägas ha varit något annat än ett helt, helt otroligt år. Mer än någonsin så är det sant hur hela världen offline bara går ner, ner, ner. Medan online bara går upp, upp, upp.

Surfandet har i Sverige detta år ökat rekordatat med otroliga 57% till 18h/vecka. Större ökning har inte setts sedan bredbandsracet för över ett decennium sedan. Och allt pga av den blixtsnabba utbredningen av smartphones, som nu utgör 51% av alla mobiler i Sverige och 90% av alla nya – och där hela 4 av 5 använder mobilen för produktinformation, och 1 av 4 för att faktiskt handla.

Vad gäller just  digital försäljning så e-handlar nu fler än 5 av 6 nu i Sverige, flest i hela Europa. När det gäller digital marknadsföring så ser det inte sämre ut. Medan mediemarknaden total minskar med flera procent, så ökar (!) internetmarknadsföringen med 9%, sökordsmarknadsföringen med 25%, och mobilmarknadsföringen med 80%!!

Tillsammans med allt övrig utveckling inom nät och mobil, så rankas sammantaget Sverige nu som nr 2 i världen detta år i ITU:s globala index över världens mest digitala länder (efter sydkorea). För oss onlinestrateger så har det allt det här knappast gett oss mindre att göra, snarare tvärtom – de som känner mig vet hur jag gått från 80-timmarsveckor under våren, till att under hösten konsekvent gå till 90, och i slutändan tangerade 100-timmarsstrecket oftare än inte (ja, det börjar kännas t.o.m. för mig ).

I mitt team av digitala elitkonsulter har vi tillsammans under året levererat digitala strategier, SMM-strategier, CRM-strategier och – kanske roligast av allt – mobilstrategier som förberedelse inför ett 2013 som det verkliga year of the mobile mind.

Vi har analyserat och strategifierat tjogtals med onlinekampanjer, med ökning av effekt med 30-110%. Vi har ökat sökmotortrafiken i flertal projekt med 60-100%. Vi har bidragit till ökad viral reach i FB-projekt med flera hundra procent.

Vi har lanserat en av norra europas största e-handelsplatser med niosiffrig ökning av digitala intäkter. Vi har lanserat världens första fyra e-handelsplatser för ett av världens största företag

Vi har under processens gång – under varselåret 2012 då fler än 25.000 förväntas sägas upp offline – fått ytterligare två nya miljardföretag som kunder, stabiliserat organisationen i ett riktigt dream team av elitkonsulter, haft två helt legendariska kickoffer, infört optionsprogram för seniora, och ökat från 5 till 8 anställda (+två extraanställda)

Allt avslutat med ett fullkomlig digitalt crescendo i form av online-Sveriges verkliga hedersuppdrag. Med uppdraget att utbilda alla Sveriges företags, med inte bara vissa chefer i digital strategi och onlinemarknadsföring i allmänhet, utan nu hela företagssverige i världens första fullsortiment av eLearning i online marketing & sales i synnerhet. År 2013 kommer att bli helt, HELT otroligt :-O ;-D

Offlineäventyret

Och på något sätt så har allt det här äventyrliga på företaget detta år följts av ett minst lika mycket äventyr på det personliga planet. Allt först inlett med grymmaste klippklättring och DWS på chilligaste paradiset Tonsai i thailand. Under våren sedan följt av klippklättring i Stockholm, underbara kajakäventyr i Stockholms skärgård, samt 4 resor till grekland under första halvåret med klippklättring, dykning och kajak i Kalymnos.

Efter en knäpp klätterskada under hösten följt av intensiv PT-träning med grym crossfit och underbar TRX, samt en stenhård, välbalanserad kropp som bara älskar mig

Under året har jag på något sätt mitt i alla dessutom hunnit certifiera mig till rescue diver. Jag har tagit kuts och certifikat i förstahjälpen. Och nu mot slutet dessutom nu utbildat mig till certifierad TRX-instruktör

Allt nu avslutat med resa till Puerto Vallarta i mexico, med klippklättring, trimaran-segling och dykning, följt av en drive i Las Vegas med klättring i red rocks – kan det bli bättre

Privatäventyret

Ändå är frågan om inte den allra största förändringen just detta år ändå varit rent livsmässigt. Först inlett med köp av lyxlägenhet med havsutsikt på paradisön lidingö, som komplettering av förra årets köp av lyxläxenhet med havsutsikt på paradisön kalymnos

Till detta tillkommer resa till milano för att köpa möbler till lägenheten och fylla på garderoben med DG, RL, prada och armani, vilket under året kompletterats med tagheur, ytterligare en bianchi och en del andra livsnödvändigheter  Jag har därtill fått fira av min mammas 70-årsdag, har fått avnjuta de bästa sällskap med underbara vänner, nya såväl som gamla Och ändå kommer nog den allra största förändringen från  min kvinna (men mer om det en annan gång )

Det enda jag kan lova är: 2013 kommer bli helt stört fantastiskt, HELT STÖRT FANTASTISKT!!!

Lr, som mitt bästa dream team ever säger, awesomest helt enkelt

…bara försvinn. För det är exakt precis vad det 2013 handlar om. Kom in lr försvinn

Och, kanske framför allt, tänk om. År 2000 registrerade jag ett bolag vid namn m-analys. Tio år senare proklamerade jag att det främsta aktietipset år 2010 var operatörer och producenter av senilsnören (dvs att mobilvärlden nu helt tagit över). Sakta men säkert har detta fått sådant digitala genomslag att den strategiska rekommendationen helt gått över till våra fyra S.

Att min vän Gian Fulgoni på ett av världens bästa digitala undersökningsföretag, comScore, nu annonserar att våra grannar på andra sidan atlanten under black Friday fått en ökning av e-handeln med +26% (+32% på thanksgiving) är därför snudd på ointressant.

Men att det varit en enorm uppväxling av just den mobila andelen, som på blixtkort tid gått upp till 15,4% av hela onlinehandeln, är åtminstone halvintressant.

Men när samma källa visar hur idag 4 av 5 smartphone-användare, 80,6%, använder mobilen till att informera sig om olika typer av produktinformation hos retailers, ja då pratar vi om något som är minst sagt helintressant.

För det är helt enkelt inget snack. Mobilen håller nu inte bara på att bli allas vår personliga vän. Den håller inte bara på att ta över som företagets allt mer avgörande kanal för marknadsföring. Den håller på att bli det allra viktigaste verktyget för att binda all denna marknadsföring till verklig försäljning.

Och mobilens framfart gäller inte mindre här hemma i Sverige, det gäller mer. I årets data från Internetstatistik.se så kan framför allt fyra digitala tendenser mer intressanta än andra:

1. Vi har i Sverige på ett år nu +57% (!) ökning av tiden vi spenderar på nätet varje vecka – den högsta ökningen sedan bredbandets barndom för något decennium sedan.
2. Det beror INTE som förut på högre internetpenetration (antal abonnemang, 3g etc) som bara ökat någon procentenhet.
3. Det beror istället nästintill uteslutande (!) på ökningen av surfningen via smartphones, som idag är 54% (jämfört med 36% förra året, 22% innan dess)
4. Detta understöds till viss del av användningen av (den lika mobila) surfplattan, som idag är 20% (jämfört med 5% respektive 2% åren innan)

Det företag som överhuvudtaget vill vara med i den underbart smarta värld som nu håller på och växer fram, har helt enkelt ett antal saker att ta till sig:

1. Internetkampanjer –> Mobilkampanjer: Till viss del, mobilannonseringen är om än inte varken stor eller förödande, så är den så effektiv att den kommer att bli det. , både internationellt och i Sverige. Det är här helt klart dags att tänka om.
2. SEO –> mobile search: Precis när företagen så sakteliga (ja, det har gått sakta, något som mängder av scharlataner där ute skott sig gott på), så håller det helt på att förändra sig. Local blir avgörande, topp3 istället för topp10, reviews allt mer viktigt, inlänkningar tappar ännu mer betydelse. Här har vi ett jättejobb att göra :-O Men, framför allt så är det dags att tänka om.
3. Site –> mobile site: appar lr sajter, mobila sajter v/s responsiv design? En digital hub av content som får sina digitala kameleonter inom olika kanaler? Allt beroende på mål och mobilstrategi, offline såväl som online. Oavsett vad du väljer: det är helt klart dags att tänka om.
4. eCom –> mCom: Här finns all (!) morgondagens växtkraft, både för windowshopping och spontanköp, inte minst av virtual goods, och lokala köp. Men allra mest så handlar det om att för första gången på allvar hitta den starkaste länken tänkbart mellan offline och online. Kan det vara mer dags att tänka om?
5. eCrm–> mCrm: Lite samma som med SEO, företagen har “nästan” lärt sig effektiv e-mailmarketing, kanske gjort några satsningar på “min sida”, och nu är det helt plötsligt återigen dags att tänka nytt, att gå ifrån det stationära och istället komma riktigt mobilt nära, att ge folk den relation de faktiskt ofta vill ha, när de vill, var de vill.
6. Webbanalys –> m-analys: När jag 2000 registrerade kommanditbolaget m-analys (ja, jag är patologisk strateg), så var det mest för att jag visste att det om några år skulle bli ”the shit”. Det tog lite, lite längre än jag trodde, men än en gång fick jag rätt. År 2013 kommer det inte finnas något som är mer ”the shit” för att få ROI-al utdelning på samtliga satsningar som ett företag gör inom digial marketing & sales överhuvudtaget.
7. Online strategy –> mobile strategy: Yes, självklart, tank om. Tänk helt annorlunda. Tänk utanför boxen. Glöm att boxen någonsin ens existerat. Mobilen är inte “en annan ny kanal”, det är kanalen som binder samman alla de andra, det som för första gången kopplar ihop marknadsföring och försäljning på riktigt, det som räknar hem vår investeringar i marknadsföring online till faktiskt försäljning offline. Det är helt enkelt vårt absolut bästa och viktigaste digitala klister för en verkligt kunglig multikanalstrategi. Och det är det som gör att det helt enkelt är dags att på riktigt tänka om.

Som sagt, det finns att göra. Men innan vi gör så är det på allvar dags att först tänka om. Bättre framtidsinvestering kan inte göras. Det är en framtidsinvestering som kommer vara nödvändig och lukrativ för varje företags skull, men minst lika mycket – kanske mer – för varje individ som vill vara med i denna underbart smarta match överhuvudtaget.

För vad vi pratar om är ingenting annat än dagens digitala stjärnor. Och ju närmare vi kommer morgondagen ju mer börjar dessa stjärnor gå från att glimta vackert till att lysa upp hela tillvaron för alla oss människor. Då är det som företag livsavgörande att växla upp den digitala kompetensen innan denna lyskraft går från det sensuellt heta till det ikariskt brännheta.

I en värld som allt mer kryllar av ”mobbe-offer”, så går människor till mobile dating, mobile gaming, mobile gambling, mobile commerce, och allt blir mobilt, allt, allt, allt. I en sådan värld blir ordet ”stationär” för företag år 2013 helt enkelt ett värre svärord än ”offline” – offline är ordet från den statiskt prenätala tiden. Men stationärt är ordet från en mental istid.

Det blir här affärsmässigt avgörande med en nyttig övning där vi med ett totalt mobile mind gör en mental, strategisk och organisatorisk reengineeering. Att vara ”smart”, göra ”smart”, använda ”smart” blir motgiftet mot dessa gamla torra svärord.

Där allt handlar om bokstaven S. Och där 4S blir det strategiska framework som kommer krävas för att ge allt den rätta riktningen. Men först av allt: vi måste tänka om

C u all, love u all

…. http://www.facebook.com/photo.php?v=3802752155040 Respekt. Fyrbent Respekt ;-D

… från sommar, sol och annat energiberikande Minst lika roligt är att online under samma tid tagit nästa stora steg, där de flesta säkert hört hur Internet marknadsföringsmässigt under 2000-talet nu sexfaldigat andelen av reklamkakan till dagens 6,5 miljarder och förväntan att redan nästa år gå om dagspressen som Sveriges allra största marknadsmedium, medan det digitala affärsmässigt tar seger efter seger där amazon nu exv. för första gången säljer fler e-böcker än fysiska böcker

Mindre säkert är om alla hört hur mobilen nu även är på väg mot klimax även som affärsmässig kanal, där inte bara 6 av 10 använder mobben för att söka information (ofta med sociala medier som katalysator), utan nu var fjärde konsument använt mobilen för att köpa produkter online.

En mobil konsumentcirkel med allt större framgång

Det är alltså tydligt hur den digitala konsumentcirkeln från nätet nu även går igen mobilt.

1. Social: Användandet av sociala medier for att engagera ambassadörer som briefar suspects (där undersökningar visat hur varje socialt fan är värd 20 sajtbesökare, och där vi i våra egna studier sett hur varje intensiv talking fan når en viral grupp av sociala vänner på 26 vänner).
2. Search: De suspects som det sociala väckt söker på nät och mobil.
3. Site: Blir suspects förväntningar uppfyllda vid sajt- och mobilbesöκ så konverteras de till prospects (där de i fallen med den allt eskalerande e-handeln och mobilhandeln kan konverteras direkt till kunder).

Lyckas företaget sedan tillräckligt väl med att tillfredsställa kunden och bygga en relation, så är nästa steg att gå från traditionell crm till social crm – och så är cirkeln igång med nya sociala ambassadörer som sätter igång nästa digitala konsumentcirkel med social –> search –> site etc etc.

Denna konsumentcirkel kompletteras för mobilen nu i allt högre grad lika mycket av köpt mobilmedia som förtjänad och ägd, där mobilannonsering lokalt visat sig lika effektiv som webbannonsering och mer än dubbel så effektiv som tidningsannonsering, vilket tilllsammans med den dramatisa utvecklingen inom smartphones gjort att den globala mobilannonseringen nu till slut är på väg att öka monumentalt.

En traditionell konsumentcirkel med allt större utveckling

På det ”traditionella” nätet så kan vi se en minst lika stor utveckling kring hur var och en av dessa tre ekrar i konsumentcirkeln utvecklas kraftigt både var för sig och tillsammans.

1. Social: Inom den förtjänade delen av social media så fortsätter området att fullkomligt explodera, medan det för den köpta delen av och till visat sig mer ihåligt.
2. Search: Inom den allt mer affärsmässigt intressanta delen av sök, så visar det sig hur Google slutligen är på väg att tappa mark kring produktsökningar på nätet, där amazon och andra mer specialiserade sidor håller på att ta ett väsentligt starkare tag genom vaken integration av social och search i en enda tjänst
3. Site: På det som i tidernas begynnelse kallades ”hemsidor” så blir utvecklingen av digitala hubbar med responsiv design att gammaldags ”sajter” allt mer tappat sin funktion, där vi istället arbetar med digitalt Content som omarbetas för olika digitala Channels, anpassade specifikt för olika segment av Customers

Det verkliga lyftet mot strategiska 4S och digital integration

Sammanfattningsvis så blir det allt tydligare hur 2012 allt mer handlar om bokstaven S. Och att det rent strategiskt för VD:s, marknadschefer och onlineansvariga detta år handlar om 4S: Förutom traditionell Sökbarhet och modern Socialitet på nätet, så framför allt den Smarthet och lyckogörande Serendipitet som kommit med det mobila nätet.

Samtidigt är kanske den allra största förändringen hur den digitala verksamheten i sig har mognat så enormt, och tagit över så mycket att den nästan t.o.m. är på väg att tappa sin sexighet :-O Vi märker det hela tiden i vårt arbete med stora miljardföretag och hästkliven i deras digitala utveckling framåt, vare sig vi rör oss på här i stockholm, oslo, helsingfors eller i london, barcelona, new york, singapore, korea.

I Anegys snart sexåriga ledning inom vår unika specialitet för just gedigen strategi och analys inom online marketing & sales, så handlade det tidigare om sporadiska uppdrag inom kampanjstrategi, e-handelsstrategi, sajtoptimering, seo-utveckling, affiliate-marketing, och e-mailmarketing etc.

Sådana enstaka projekt sker minst lika mycket idag, med viktiga, roliga och avgörande områden såsom mobilstrategier, digitala CRM-strategier och SMM-strategier. Men i ännu högre grad handlar det idag om verkligt långsiktiga satsningar på integrerad onlinestrategi med digitala scorecards intimt kopplade till onlineorganisation, onlineprocesser, gedigna utbildningsprogram, kontinuerlig coaching och verktyg för en allt större skara chefer och medarbetare, varvat med objektiva media audits för såväl köpt som förtjänad och ägd media.

Ett både viktigt och riktigt jobb helt enkelt. Och ett riktigt jobb som inte bara kräver ”fluffig” strategi, utan även en trimmad digital organisation och effektiva processer med kontinuerlig mätning, utbildning och coaching. Allt självklart (!) drivet av en sund strategi baserat på 4S som ger maximal avkastning på investerat kapital

En digital überutveckling mot nya höjder för både bransch & bolag

Som en indikation på den stora bredden i det hela så har Anegy förtroendeuppdraget att under hösten genomföra en bred utbildning för Sveriges Annonsörers medlemmar kring hur man bäst köper digital kommunikation – mer information och invites kommer komma ut alldeles strax.

Ytterliga utvecklingspunkter är hur de onlinestrategiska verktyg som gjort Anegy så framgångsrika i att hjälpa stora företag att förbättra sina onlineresultat med flera hundra procent, nu har tagit de första stegen mot att erbjudas klienterna själva. Allt som ett led i processen att ytterligare bidra till stora miljardföretags hjälp-till-självhjälp i sin strategiska onlineutveckling och digitala framgång, och målet att klienterna själva ska kunna bli ännu mer professionella kravställare gentemot leverantörer såsom mediebyrårer, webberåer och systemleverantörer etc (maila intresse till onlinesuccess@anegy.se för att vara först till världsunik betaversion).

Som ett tredje utvecklingsspår i vårt bidrag i att hjälpa ledande företag i branschen så har vi även ett antal nya förmågor på skutan, mer om det vid tillfälle. Blir det som planerat och inget oförutsett händer, så påbörjas sedan i slutet av säsongen även arbetet med en ny uppdaterad engelsk version av boken om Digitala strategier med mätbara resultat.

Men först har vi en formidabel agenda med monumentalt stimulerande utmaningar att sätta tänderna i inför säsongen Jag ser här fram emot en extremt spännande höst med mängder av lärdomar, digitala framgångar och suveräna resultat såklart

…så har man inte fattat någonting ;-D http://www.rolandberger.com/GlobalTopics/media/pdf/GT_8bn_Introduction_final.pdf

… i att inte uppdatera bloggen, i att hålla snattran – jag tror helt enkelt att jag aldrig lyckats hålla varken munnen stängd eller handen från pennan under så lång tid :-O

Men det är också för att jag satt i rekord i 90- och 100-timmarsveckor, åtminstone så lång tid i sträck.

För vad är det som har hänt? Hela världen krisar, och allt bara går ner, ner, ner. Medan online envist bara klättrar upp, upp, upp. Jag har sagt det förut, det har skett tidigare, men vad som nu håller på och händer online är något fundamentalt annorlunda.

Så vad är då detta ”annorlunda”, är det att de förtjänade medierna fullkomligt tar över från de köpta, är det att våra smartphones och smarttv gör att det är ”app or out” som gäller, är det nya funktioner som highlight och checkins som binder ihop online och offline i en helt magisk serendipity? Eller är det helt enkelt våra strategiska 4S som totalt håller på att vända världen både upp och ner och ut och in?

Nej, jag skulle vilja påstå att medan allt det här är dödligt avgörande saker, så är det något helt annat som utgör den allra största skillnaden för oss som länge vant oss vid att ligga i fronten av den digitala utvecklingen.

Den helt dominerande insikten är att hela spektrat av online marketing & sales helt enkelt gått förbi den verkliga mognadsfasen, till att snart bli det helt utslagsgivande mediet för företag som vill göra skillnad på allvar.

1. För bara något decennium sedan var online något man spenderade lite ”funny money” på, andelen av reklamkakan var knappa 2% och det var något som knappt var värt att lära sig men ”roligt” att testa.
2. För ett halvdecennium sedan hade det hela växt till en av de helt dominerande medierna, det började bli en avgörande del i verktygslådan och folk ville hänga med i det som ”gällde”. Det gick digitala ”moden” och man gick på workshops och konferenser för att åtminstone på ytan känna till det allra senaste och ballaste att prata om.
3. 2012 har online tagit det slutliga klivet till att nå långt förbi offline i rollen som inte bara naturligt huvudmedium bland köpta media, utan med en allt mer gigantisk portion av inspirerande förtjänad media, allt landat i de mest kontrollerade, engagerande och  kompletterande forum för ägd media.

Idag handlar det inte på långt när längre om något ”lustigt” eller ”ballt” man måste hänga med i senaste ”trenden” kring. Idag handlar det om rent konkret arbete. Arbete som framgångsrika företag måste se till att man har gedigen kompetens och väl genomarbetade processer inom. Arbete som enskilda individer måste kunna ”på riktigt” för att kunna sköta sitt jobb och överhuvudtaget ha någon framtid att tala om.

Jag märker det hela tiden i vårt arbete med stora miljardföretag och deras hästkliv i sin digitala utveckling framåt. I Anegys snart sexåriga ledning inom vår unika specialitet för just gedigen strategi och analys inom online marketing & sales för storföretag, så handlade det tidigare om sporadiska uppdrag inom onlinestrategi, e-handelsstrategi, sajtoptimering, seo, affiliate-marketing, och e-mailmarketing etc.

Sådana enstaka projekt sker minst lika mycket idag, med viktiga, roliga och avgörande områden såsom mobilstrategier och SMM-strategier. Men i ännu högre grad handlar det idag om verkligt långsiktiga satsningar på onlinestrategi och digitala scorecards, onlineorganisation, onlineprocesser, gedigna utbildningsprogram, coaching och verktyg för en allt större skara chefer och medarbetare, samt objektiva media audits för såväl köpt som förtjänad och ägd media.

Ett både viktigt och riktigt jobb helt enkelt. Och ett riktigt jobb som inte bara kräver ”fluffig” strategi, utan även en ordentlig organisation och effektiva processer med kontinuerlig mätning, utbildning och coaching.

Allt självklart (!) drivet av en sund strategi baserat på 4S som ger maximal avkastning på investerat kapital

Och där, någonstans, tror jag vi hittar den allra, allra största skillnaden i vår bransch idag. Det finns fortfarande ”sexiga” saker som gör det inspirerande och grymt kul att hänga med och leda utvecklingen. Men den första passionerade tonårsförälskelsen har övergått i mer beständig kärlek med äktenskap och familj, något som måste manageras varje dag, som måste fungera under vardagen och kunna blixtra till lite extra passionerat under vissa stunder.

Online har helt enkelt blivit vuxet. Med en utveckling som gör att det företag och den medarbetare som inte klarar av att nå denna digitala vuxenhet år 2012, inte har på marknaden 2012 att göra överhuvudtaget