Våra senaste 
Med jämna mellanrum dyker det upp profeter som ropar att sökmotoroptimeringen är död. I USA finns en stor rörelse som försöker råda bot på det genom att byta namn (man pratar om Inbound Marketer hellre än SEO). Jag har mycket liten förståelse för alla dessa domedagsprofeter, det är en marknad som växer med över 20% per år de pratar om.
Sökmotoroptimering som tjänst växer, det dyker upp fler kunder, större budgetar och fler aktörer hela tiden och har så gjort i låg- och högkonjunktur. Marknaden är på inga sätt mättad än och antalet sökmotorkonsulter accelererar, trots detta verkar det finns en oändlig källa av kunder. Det dyker upp flera byråer varje år i Sverige och även de största växer i ett tempo som skulle göra Warren Buffet nöjd. Den som säger att sökmotoroptimering är en fluga har missat att förstå branschen, totalt.
Det argument jag kan ha förståelse för är de förändringar Google gör och risken att de tappar sin marknadsposition, många tror då att Facebook eller någon annan aktör med helt andra grundförutsättningar ska ta andelar och att det i sin tur ska förändra sök för alltid. Visst är det så att Google gör förändringar som hela tiden förändrar arbetet med sökmotoroptimering, vissa aktörer kommer att slås ut av det här, andra kommer att tjäna på det. Sökmotoroptimering är ett nollsummespel, det är bara en som kan vara etta. För att du ska kunna ta förstaplatsen måste någon annan förlora den, som tur är går det åt båda hållen, för att någon ska kunna tappa förstaplatsen måste någon annan ta den.
Inom överskådlig framtid är sökmotoroptimering en av de allra vassaste kanalerna för dig som vill tjäna pengar på nätet, det finns i mina ögon inget som kommer kunna rubba den positionen på horisonten. Facebook kommer inte ta över sök från Google, det är trams.
Jag deltar i en diskussion på Uminova i Umeå den 23:e Maj och om du råkar befinna dig där så ta och anmäl dig.
Om du följt oss sedan tidigare vet du säkert att vi satsar stort i mäklarsegementet. Det är en långsiktig satsning och det får ta tid är tanken, nu har vi till sist fått en design vi gillar däremot.
Jag arbetar ofta enligt modellen att det är bättre att få upp något än att vänta till dess det är perfekt. Det resulterar i att vi slänger upp en hel del sajter med tveksamt utseende. Det finns många anledningar till att agera så, det första är att ju längre du finns tillgänglig för Google desto bättre. Att få en sajt indexerad även om den inte är 100% klar är alltså vettigt från sök-perspektiv. En annan anledning är att om du väl har trafik på sajten är det lättare att veta vad som behöver förändras – mäta istället för att gissa och hoppas.
Nu har vi till slut rullat ut den design vi ska jobba med i mäklarsegmentet däremot och på mäklarestockholm.org kan du se hur det kommer se ut, det är den som är först ut av alla sajter som ska få sig en makeover. Feedback är förstås alltid intressant.
Att köpa sökmotoroptimering är inte lätt men det finns saker att tänka på som kan göra dig till en bättre köpare. Jag har samlat ihop fem saker att tänka på som kommer underlätta ditt val.
1. Undvik snackarna
Sökmotoroptimering är en bransch full av välsmort munläder, det är inte så konstigt för vi är alla marknadsförare på ett eller annat sätt och marknadsför är vad vi gör. Det finns gott om ”experter” som åker land och rike runt och kräks ur sig floskler. SEO kräver hårt arbete hellre än snackande, leta efter någon som inte snackar så mycket.
2. Kontrollera deras egen sökmotoroptimering
Det enklaste testet är att kolla deras egen hygien, hur bra positioner håller deras egen sajt egentligen? Det finns ett antal företag där ute som inte alls håller positioner och det ska du definitivt ta som en varningsflagg, kocken som inte äter sin egen mat lagar med stor säkerhet hästlasagne.
3. Fråga om länkarna
All sökmotoroptimering är beroende av länkar, om företaget saknar strategi eller skäms för sin strategi så vet du att det är dags att dra öronen åt sig.
4. De säljer hellre utbildning än sökmotoroptimering
Har du märkt hur vissa konsulter skjuter över allt ansvar på dig? De levererar mätning, utbildning, workshops, power point slides, excelark och allt möjligt utom just sökmotoroptimering. Visst kan det vara bra med utbildningar och excelark men någonstans har det skurit sig när sökmotorkonsulten inte levererar sökmotoroptimering.
5. Sociala Signaler, Author Rank osv
Google uppdaterar ständigt sin algoritm och det är viktigt att hänga med i svängarna för att inte hamna i bakvattnet. Många konsulter har däremot gått för långt i det här och är på ständig jakt efter det senaste. Hantverket är fortfarande ungefär det samma och den ständiga jakten efter det senast blänkande är en tydlig signal på att din konsult hellre läser bloggar än smutsar ner händerna. Shiny object syndrome heter det.
En av de sajter vi äger är PC.nu, vi gjorde ett kap på domänen men vet inte riktigt vad vi vill göra. Har du några idéer?
För ett litet tag sedan lyckades jag lägga vantarna på domänen PC.nu. Jag slog till direkt för det var ett riktigt kap, däremot har jag ingen riktig bild av hur vi ska göra med den. Min första idé var köpguider men jag är inte helt övertygad om att det är det bästa. Här finns en hel massa kloka människor så jag tänkte att jag skulle slänga ut frågan på bloggen, vad ska vi göra med den?
Google har krav på sig från sina ägare att ständigt växa med rekordfart. Det är inte så konstigt, de har gjort det hittills. Problemet är att de inte växer i antal nya användare i samma tempo längre.
Google är en pengamaskin för sina ägare, att söktjänsten dessutom är värderad som ett snabbt växande företag är inte så konstigt, det har varit så hela tiden fram till nu. Missförstå mig inte, Google är fortfarande snabbt växande men det börjar krävas lite mer ansträngning nu.
Ta exemplet Sverige där Google sitter på 96% av marknaden, det är några enstaka stackare som använder Bing för att söka men Google dominerar totalt. Inga nya tjänster Google släpper verkar ta fart och generera pengar heller med undantaget Youtube som inbringar en hel del annonspengar. Det finns alltså egentligen bara en väg till mer pengar in och inte ens den verkar helt spikrak.
Eftersom Google inte kan få fler personer till att klicka på deras annonser måste de få personerna att klicka fler gånger. Vad de kan ta betalt är redan en ganska effektiv marknad, auktionssystemet Adwords garanterar (nästan) att de tar så mycket betalt som det bara går att ta betalt. De måste alltså öka mängden klick och det har de gjort.
Genom allt aggressivare annonsplacering, genom att trycka undan de organiska resultaten med allt mer eget inbäddat i sökresultaten tvingar Google besökaren att i allt högre grad klicka på annonser. Det har gav faktiskt dessutom backlashen att klickpriset i snitt gick ner under förra året, det fanns helt enkelt bara så mycket budget att suga ur kunderna att när mängden klick gick upp så gick priset per klick ner.
Hur påverkar det sökmotoroptimering?
Det har spekulerats i att det råder ett krig mellan sökmotoroptimering och annonsering. Det kan mycket väl vara sant men frågan är hur mycket av Googles sökresultat får bli annons innan användarna sparkar bakut. Det finns fortfarande en stor mängd användare som inte litar på annonser, med all rätt. Hur lång tid tar det innan de lämnar Google för ett alternativ som inte bara innehåller annonsutrymme?
Vad innebär det på kort sikt?
På kort sikt är det tydligt att Google vill äta upp en större del av kakan för de mindre aktörerna, de små ehandlarna, mindre affiliates och andra som är beroende av organisk trafik. De vill inte visa upp någon som inte har råd att betala för sig. Det kommer med all säkerhet bara bli tuffare för dessa.
När jag startade företaget Brath gjorde jag det av många skäl. Det allra viktigaste skälet är att jag vill göra det jag älskar att göra. Det är kärnan i det vi gör här och det genomsyrar hela verksamheten.
Ett jobb är inte alltid roligt så att man sitter och skrattar hela tiden men det är ett minimumkrav från min sida att mitt jobb känns meningsfullt. Om arbetet inte är meningsfullt är det meningslöst. Det är så lätt att inte förstå det, det är så lätt att fastna i att fortsätta i de spår du valt när du valde gymnasieprogram. Du fortsätter på matchande utbildning på universitetet och sedan vidare till ett jobb. Hur rimligt är det att tro att 15-åringar kan fatta beslut för resten av livet?
När jag var 15 var jag dum i huvudet
Den mest kännetecknande egenskapen för 15-åringar är att de inte förstår yrkeslivet, de förstår inte hur det kommer att vara på olika jobb tio år senare. Att man ens kan tro att de skulle kunna fatta sådana beslut är ett tecken på en skenande ignorans (avsaknad av kunskap – tänkte att jag behövde förklara ordet mest för dem som inte förstod det). Jag vet ju inte ens nu vad jag vill göra om fem år, hur tusan skulle jag kunnat fatta ett bra beslut om det när jag hade finnar och hormoner som dominerade mitt liv?
Jag sa upp mig från ett väldigt lönsamt jobb av en enkel anledning, jag älskade inte det jag gjorde. Det är lätt att tycka att det inte är så stor skillnad på vad jag gör idag mot det jag gjorde då, det är fortfarande sökmotoroptimering och på många sätt mycket likt. Det är skillnad på varför däremot.
Gör det du älskar
Det här är så pass viktigt för mig att jag låtit det genomsyra hela mitt företag och det syns allra tydligast i vårt företagsmotto.
Vi har precis lanserat vår nya SEO-tjänst i en mycket liten beta. Vi letar idag efter 3 företag/personer som vill få SEO av oss i 6 månader utan kostnad.
Tjänsten vi tagit fram är en prova på för den som är ovan köpare av sökmotoroptimering. Vår målgrupp är just dessa och då vill vi skapa en produkt som är så enkel som möjligt, därför behöver vi få hjälp med att testa.
Vi har gjort en stor satsning på lokal SEO och det innebär mindre företag, kanske mindre aktiva på nätet och mer ovana köpare. Om det är intressant att delta i betan vill vi gärna att du anmäler dig här.
Sökmotoroptimering som fenomen är förstås väldigt ungt, särskilt i Sverige. När jag började fanns det en handfull personer som jobbade på någorlunda nivå med det. Idag är situationen annorlunda, inte bara för att det är fler som jobbar med SEO utan för att sökmotoroptimeringens metoder också ändrats, väldigt mycket.
Google uppdaterar sin algoritm nästan 2 gånger om dagen. Visst är det så att de flesta uppdateringar inte är av samma dignitet som de som blivit kända men det säger något om förändringstakten. Egentligen borde du justera din SEO lika ofta för att vara i fas. Ett exempel är hur du använder språket, Google förstår synonymer ganska bra idag, något de inte kunde alls förut. Resultatet att vissa SEO-bolag fortfarande säger åt copywritern att se till att bara använda det exakta sökordet, till exempel inte skriva Moppe om det är Moped som ska tas position på.
Jag är övertygad om att branschen blir bättre av fler aktörer, jag är också övertygad om att de företag som inte klarar av att leverera modern sökmotoroptimering kommer marginaliseras eller försvinna helt. En modell för marginalisering som redan hänt i ganska stor utsträckning är att en del bolag numer bara levererar on page-arbete, alltså arbetet på själva sajten. Man har nischat sig för att arbeta med mycket lättare sökord då det inte fungerat att inom den egna organisationen ta sig an svårare ord. Jag har till och med hört en företagsledare på den typen av företag säga att man Aldrig ska optimera för de stora sökorden eftersom det är Omöjligt att ta en position.
Eftersom någon håller den positionen så vet vi att det inte är omöjligt, på samma sätt som det inte är omöjligt att vinna SM-finalen i bandy. Det är lätt att tro att bara för att du inte kan så går det inte men det borde vara uppenbart att någon kan. De företag som har den synen kommer bara kunna göra affärer med den del av marknaden som antingen har mycket svag konkurrens eller inte bryr sig så mycket om resultat. Just nu har konsulten ett informationsövertag i viss utsträckning vilket gör att kunden till exempel inte vet vad man kan förvänta sig för resultat av sökmotoroptimeringen.
När fler och fler kommer in i branschen, när fler och fler blir vanare köpare av sökmotoroptimering så kommer de här bolagen börja tappa kunder till de byråer som faktiskt levererar resultaten. Det är en bra utveckling. Jag skulle gärna se en mycket transparentare bransch och jag tror att de flesta skulle tjäna på att de svenska köparna i större utsträckning förstår vad som görs eller inte görs.
Informationsövertaget som konsulten idag har gentemot köparen skapar en del allvarliga problem. Det finns gott om exempel på sökmotorkonsulter i Sverige idag som ses nästan som orakel. Jag vet att det är att kasta lite sten i glashus här men jag vill att du ska tänka på att bara för att man är en seo-bloggare med en vältrafikerad blogg så betyder det inte att du är duktig på sökmotoroptimering. Att någon föreläser (särskilt i Sverige) om sökmotoroptimering är verkligen inget bevis på att han eller hon kan. Den svenska föreläsningscirkusen håller i mina ögon en mycket låg klass, det som berättas är antingen självklarheter eller ofta rena felaktigheter. Jag vet att jag själv föreläst en del även i Sverige och jag vet att det kan låta förmätet men jag skulle vilja påstå att om du lär dig sökmotoroptimering från föreläsningar på konferenser idag är du körd, du kommer aldrig lyckas med något inom SEO.
Googles många uppdateringar ger också en annan effekt, Google har ett informationsövertag över konsulterna. Att Google har en agenda borde vara uppenbart, de är inte i första hand ute efter att lära oss sökmotoroptimering. Något som ofta präglar Googles syn är följande:
De berättar att du ska göra bra innehåll, göra saker dina besökare gillar, föra dialog med dina besökare och så vidare. Det är den bästa formen av sökmotoroptimering för det kommer resultera i att de bästa sökresultaten skapas.
Visst låter det vetttigt? Det finns bara ett fel, om du som konsult är ute efter att skapa de bästa sökresultaten snarare än att skapa det bästa resultatet för din kund är du inte bara oärlig, du är nästan en bedragare i mina ögon. Att ta någons pengar och hävda att du ska optimera åt dem och sen egentligen optimera åt Google, det duger inte.
De flesta av oss väljer att försöka se igenom Googles många dimridåer, men det är lika komplext som det är för kunden att förstå vad konsulten gör, det är samma informationsövertag.
Även här är det bra med en växande bransch, fler ögon, fler oberoende tester leder utan tvekan till en större förståelse för algoritmen och SEO-världen är väldigt hjälpsam, information sprids ganska fritt. Naturligtvis är det så att vi som varit med länge i branschen har andra kontakter, grupperingar där vi kanske hellre delar de allra största nyheterna först. Det finns förstås människor vi diskuterar med och delar testresultat med innan vi publicerar på bloggar och forum. Men på det stora hela är det en väldigt hjälpsam bransch.
Sammanfattningsvis, SEO-branschen växer och förändras snabbt, nästan alltid till det bättre. Det finns visserligen en hel del desinformation där ute för de du tror är riktigt vassa på sökmotoroptimering behöver inte alls vara det. Ta information på nätet med en nypa salt och om du är ny i branschen: Välkommen.
Det finns mängder av SEO-bloggar och kvaliteten är minst sagt varierande, både i Sverige och internationellt. Jag tänker inte ge mig på försöket att berätta vilka som är bäst men Aaron Axelsson har åtminstone utvärderat de bäst rankade bloggarnas eget SEO-arbete.
Glädjande men inte så förvånande för mig så hittar du min egen Sökmotorkonsult.se i toppen. Aaron har alltså mätt hur de olika bloggarna som rankar på just sökordet Sökmotoroptimering syns i övrigt och förutom den bästa placeringen på huvudsökordet har jag, som du kanske känner till, jobbat mycket med att nå en bred synlighet. Något som övriga bloggar inte lyckas så bra med, kanske pga bristande intresse eller resurser.
Att synas brett eller på så kallad long tail är ofta bättre än man tror och det är lätt att man inte tar med det i beräkningen när man pratar om SEO. En välbyggd sajt, med bra positioner på de stora termerna ska också få trafik på helt nya sökord, sådana vi aldrig ens kunde tänka oss från början. Nu är de övriga bloggarna ursäktade, två av dem är i princip helt nya så de har gott om tid på sig att bredda sin synlighet och man kan ju inte avkräva att bloggare per automatik ska vara duktiga på alla delar inom sökmotoroptimering.
Länkar med kvalitet
Nu undrar du förstås varför sökmotorkonsult.se syns så mycket bättre än de övriga bloggarna, ungefär 4 gånger bättre än tvåan enligt Axelssons undersökning. Jag tänkte att jag skulle med mig av de tankar jag har kring det för du kan säkert ha nytta av det.
Det allra första är kvaliteten på länkarna som pekar till bloggen. För att nå så brett som möjligt behöver du så mycket auktoritet som möjligt och här brister de andra bloggarna (oftast på grund av att de är så färska). Sökmotorkonsult.se har en stark och hälsosam länkprofil på ett helt annat sätt än övriga bloggar i testet. Det här är fullt naturligt, vi har arbetat med länkar länge.
Välbyggd sajt
Den andra delen som redan nämnts är att sajten är välbyggd. Genom att bygga på rätt sätt lyckas vi få den auktoritet som kommer in sprida sig till sajtens alla sidor och få dem att för egen maskin ta positioner. Jag skulle här vilja sticka ut hakan och säga att Pineberry är bland de allra främsta i landet på vad som kallas on site SEO – alltså hur man bygger en sajt på bästa sätt. De övriga bloggarna har en bit kvar innan de når dit men förhoppningsvis fortsätter deras arbete (det finns trafik till alla och det råder inte direkt en konkurrenssituation så jag hjälper gärna till med råd).
Om du vill lära dig on site
Jag delar faktiskt med mig av det mesta du behöver kunna i vår SEO-skola. Här kan du lära dig grunderna och även om det är en bit kvar från grunden till att bli Sveriges bäst rankade sajt inom sökmotoroptimering så kommer du en lång bit på vägen. För dig som redan har grunderna skulle jag vilja tipsa om våra poster i kategorin avancerad SEO. Här tar vi upp svårighetsnivån ett steg och förhoppningsvis kan du lära dig något även som mer erfaren sökmotoroptimerare.
Att hitta en e-handelslösning som fungerar bra i sökmotorer, är lätt att komma igång med och som har alla funktioner som behövs är verkligen ingen barnlek. Det finns en uppsjö lösningar där ute som inte lever upp till grundkraven när det gäller sökmotoroptimering och det är ett stort problem
Vi på Brath har startat ett samarbete med Kodmyran som tillhandahåller en webbshop som fungerar utmärkt i sökmotorer, direkt out-of-the-box. Naturligtvis sköter den inte länkbyggesdelarna men sett till strukturer och kod är det en lysande lösning för dig som vill ta positioner i sökresultaten.
Kodmyran drivs dessutom av Katrin Lundgren som själv har många års vana av just sökmotoroptimering för e-handel då hon driver flera egna butiker online och är aktiv i diskussionen om sökmotoroptimering för e-handlare, bland annat genom att ordna utbildningar och konferenser.
